在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)作的迅猛發(fā)展，讓內(nèi)容平臺(tái)的流量暴漲，比過去的內(nèi)容要多得多。但現(xiàn)在的內(nèi)容太少了，只要有好的內(nèi)容，用戶就會(huì)買單。
而當(dāng)“內(nèi)容為王”的呼聲越來越高，成為獲取流量不可或缺的“制勝法寶”時(shí)，網(wǎng)上也流傳一個(gè)公式：內(nèi)容=流量+留量+營(yíng)銷，也就是說優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以帶來巨大流量、留下用戶、成為營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展的初期，就像一個(gè)小型便利店，用戶只有極少的信息可供用戶消費(fèi)，沒有太多的選擇空間。就是因?yàn)檫@個(gè)問題，導(dǎo)致了用戶的口碑和用戶的流失。內(nèi)容平臺(tái)的生命力在于追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，以及內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)，為用戶提供服務(wù)，這才是流量守恒定律。機(jī)構(gòu)想要靠?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化客戶，必需得養(yǎng)成內(nèi)容宣發(fā)的相關(guān)思維：一種是流量思維，一種是用戶思維。
用流量思維做內(nèi)容
常規(guī)的流量思維做內(nèi)容，是以全媒體平臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)新聞、瀏覽量檢索，鎖定流量熱度較好的話題，去輸出內(nèi)容，俗稱“跟熱點(diǎn)”、“蹭流量”，但這類內(nèi)容輸出，一般很有“技巧”，將熱點(diǎn)與自身產(chǎn)品結(jié)合，一不小心就成了產(chǎn)品廣告，用戶看了會(huì)覺得受到“欺騙”，反而弄巧成拙。
還有一種以流量思維做內(nèi)容的方向：用數(shù)字化工具分析總結(jié)出熱點(diǎn)爆點(diǎn)的大類走向，以此來創(chuàng)作流量?jī)?nèi)容，平臺(tái)會(huì)把這類內(nèi)容做優(yōu)先展示，省去一部分推廣“占位”的費(fèi)用，也增加了相關(guān)品牌及產(chǎn)品的曝光率，這也是為什么很多企業(yè)原意花高價(jià)聘請(qǐng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)大師的主要原因之一。
用用戶思維做內(nèi)容
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶本身就是流量，誰能在碎片化的時(shí)間里留住用戶，誰就能在“內(nèi)容變現(xiàn)”、“內(nèi)容轉(zhuǎn)化”上占得先機(jī)。而這套內(nèi)容宣發(fā)的核心邏輯是：用戶為內(nèi)容提供價(jià)值，內(nèi)容質(zhì)量由市場(chǎng)決定。當(dāng)你的內(nèi)容既專業(yè)又有特色，能隨著市場(chǎng)的發(fā)展而主動(dòng)迭代，你就更容易獲得口碑和市場(chǎng)的雙重收益。
站在用戶的角度上思考，最好不要把自己定位在買產(chǎn)品上，而是要有一套用戶思維，把用戶的利益最大化，為用戶提供最優(yōu)解決方案！不斷開發(fā)高品質(zhì)的內(nèi)容，提供高質(zhì)量的用戶服務(wù)，才能持續(xù)發(fā)展，管理流量，不管是通過平臺(tái)還是通過用戶，或者是通過客戶，都很簡(jiǎn)單。
說者容易聽者難，事實(shí)上大多數(shù)中小型企業(yè)或是機(jī)構(gòu)不會(huì)做內(nèi)容營(yíng)銷，在做內(nèi)容營(yíng)銷、口碑搭建、流量轉(zhuǎn)化上總是“借鑒”，很少結(jié)合自己的產(chǎn)品搭建一個(gè)新媒體宣發(fā)矩陣，形成體系化的內(nèi)容輸出，零星的瀏覽量，怎么可能帶來更多的轉(zhuǎn)化率？
教培機(jī)構(gòu)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)整體解決方案
內(nèi)容的魅力有多大，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)未來就會(huì)有多激烈。毫無疑問，想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，需要具備扎實(shí)的內(nèi)功，包括“矩陣建設(shè)、內(nèi)容規(guī)劃、文案編輯、數(shù)據(jù)分析”等能力。而這一點(diǎn)正是傳統(tǒng)教培機(jī)構(gòu)所缺失的，所以在這個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，一支專業(yè)的內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就顯得尤為重要。
鴻學(xué)金聯(lián)新職教高研院數(shù)字化內(nèi)容工廠——專業(yè)賦能教培機(jī)構(gòu)，提供豐富的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，從0到1搭建公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序教務(wù)服務(wù)后臺(tái)，從用戶需求、用戶體驗(yàn)出發(fā)，通過打造軟文、視頻、海報(bào)等優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、精致的宣發(fā)設(shè)計(jì)，幫助機(jī)構(gòu)提升品牌傳播能力和宣傳力。（上誠(chéng)學(xué)信付，業(yè)績(jī)漲3成）